Heidelberger Leben geht mit Draftfcb in die zweite Runde

28.04.2011 - Draftfcb setzt f�r die Heidelberger Lebensversicherung die Imagekampagne des Vorjahres auch in 2011 fort. F�r die zweite Phase wurden neue Motive entwickelt, die crossmedial zu sehen sind.

Fotograf Malte Braun realisierte drei neue Motive f�r "Wenn ich 100 bin...". Die Kampagne wird mit Out-of-Home, Ambient, Anzeigen und Funkspots beworben, zudem werden die Motive auch online eingesetzt. ",Wenn ich 100 bin...` funktionierte 2010 sehr gut. Sie verbesserte unsere Markenbekanntheit signifikant, deshalb wollen wir eine nahtlose Fortsetzung", sagt Thomas Klein, Head of Marketing bei Heidelberger Leben. "Die Motive vermitteln das Gef�hl von Erleichterung und Ruhe. Der Abschluss einer ma�geschneiderten Altersvorsorge wirkt befreiend", erkl�rt Draftfcbs Executive Creative Director Dirk Haeusermann die Idee zu den Motiven.

Draftfcb entwickelte im April 2010 ein neues Corporate Design f�r Heidelberger Leben und launchte die regionale Imagekampagne "Wenn ich 100 bin...". Zielgruppe waren Berufseinsteiger und Eltern im Alter von 20 bis 45 Jahren aus dem Mittelstand. Motive mit dem 100-Jahre-Claim erschienen als Citylight- und Riesenposter, Megalights und Anzeigen in der Rhein-Neckar-Metropolregion, Stuttgart, N�rnberg, Dortmund und D�sseldorf. Die Kampagne umfasste auch Radiowerbung. Die neuen Motive sind aktuell in der Rhein-Neckar-Region, Stuttgart und Frankfurt zu sehen. (db)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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