Henkel ruft zur "Schwarzjagd" auf

27.04.2011 - Ab dem 05. Mai startet Henkel eine Kommunikationskampagne zur Einf�hrung des Waschmittels Spee Black. Neben einem TV-Spot wird es eine Schnitzeljagd im Internet geben, auf die on- und offline aufmerksam gemacht wird.

Im Rahmen der Kampagne f�r das neue Spee-Black-Waschmittel, ruft Henkel zur
so genannten "Schwarzjagd" auf. Hinter dieser verbirgt sich ein interaktives R�tselspiel auf der Facebook-Seite von Spee. Bereits 2009, zur Markteinf�hrung des Colorwaschmittels, legte Henkel mit der "Farbjagd" ein �hnliches Werbekonzept vor.

Um auf "Schwarzjagd" zu gehen, m�ssen die Teilnehmer Fan der Spee-Seite auf Facebook werden und dem Team Black beitreten. Das Team unterst�tzt innerhalb des interaktiven Abenteuers den Spee-Fuchs, der gegen den B�sewicht "Dr. Grau" und sein Vorhaben "die Welt zu vergrauen", k�mpft.

Zwar steht bei der bis Anfang Juni laufenden "Schwarzjagd" die Facebook-Seite im Zentrum, die Schnitzeljagd wird aber crossmedial beworben. QR-Codes auf Plakaten und Edgar Cards f�hren zu Websites, die Hinweise auf die R�tsell�sung geben sollen. Auf Social- Media- Portalen wie Flickr und Youtube aber auch in Blogs werden weitere L�sungshinweise gegeben. Jede Woche wird ein neues R�tsel ver�ffentlicht. Zuletzt m�ssen insgesamt f�nf Teill�sungen zusammengef�gt werden.

Neben w�chentlichen Zwischengewinnen, werden am Ende unter allen Teilnehmern, die die richtige Gesamtl�sung gefunden haben, eine Reise zu den Feuerbergen Ecuadors und ein Segelt�rn zu den schwarzen Vulkaninseln Griechenlands verlost.

N�heres zum TV-Spot, den Henkel in Zusammenarbeit mit St�hr Markenkommunikation produziert hat und der ab Mai ausgestrahlt werden soll, gab das Unternehmen auf Anfrage von ONEtoONE nicht bekannt.

Konzept und Design f�r die "Schwarzjagd" stammen ebenfalls von St�hr Markenkommunikation. F�r die Umsetzung im Social-Web ist die Agentur Adbites Media verantwortlich. Die gesamte Mediaplanung �bernahm die Agentur Mec aus D�sseldorf, in Zusammenarbeit mit der Henkel-internen Mediaabteilung. (jh)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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