Alternative Werbeformen legen zu

08.09.2005 - Laut einer GfK-Studie sind insbesondere Guerilla- und Virales Marketing auf dem Vormarsch. Die Entwicklung gehe auch zu Lasten des klassischen Direktmarketing, schreiben die Autoren der Untersuchung

Alternative Werbeformen wie Guerilla-, Ambient-, Affiliate- und Virales Marketing sind keine schnelllebigen Modeerscheinungen. Vielmehr findet eine Verschiebung zu Lasten klassischer Funkkampagnen, von Verkaufsf�rderung, Promotions und Direktmarketing statt. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie "Alternative Werbeformen" der N�rnberger Gesellschaft f�r Konsumforschung (GfK) und der M�nchner Agenturgruppe Robert & Horst.

Die gr��ten Zuw�chse verzeichnen Guerilla-,Virales und Affiliate-Marketing. Vor zwei Jahren nutzten nur 27 Prozent der befragten Unternehmen Guerrilla-Methoden, heute sind es bereits 33 Prozent. Virales Marketing wird heute von 25 Prozent eingesetzt, 2003 waren es lediglich 14,9 Prozent. Affiliate-Marketing nutzen heute 26,4 Prozent der Unternehmen, vor zwei Jahren waren es nur 17 Prozent. Das viel beschworene Mobile Marketing dagegen zeigt Schw�chen: 2003 setzten noch 18,4 Prozent der befragten Unternehmen SMS-Marketing ein, heute nur noch 14,5 Prozent.

F�r die Studie "Alternative Werbeformen" befragte die GfK in den Monaten Juni und Juli branchen�bergreifend 242 Marketing- und Vertriebsverantwortliche.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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