Neue Medien: Ist der Wachstumsmarkt kein Wachstumsmarkt?

21.10.2004 - Budgets f�r Online- und Mobile Marketing sollen doch nicht steigen

Obwohl die Effektivit�t von Online- und Mobile Marketing nach Ansicht der europ�ischen Direktwerber deutlich steigen soll, wollen diese nicht verst�rkt in diese Bereiche investieren. Das fanden die Marktforscher von Forrester Research zusammen mit dem europ�ischen DM-Verband (FEDMA) in einer Studie heraus. Demnach verwenden Direktmarketer derzeit weniger als die H�lfte ihrer Budgets f�r Werbung via Internet oder Handy. Insgesamt sollen die DM-Ausgaben in diesem Bereich 2005 nur um drei Prozent steigen. Branchenexperten sehen gemeinhin deutlich h�here Wachstumspotenziale f�r die Neuen Medien.

F�r die Studie "Direct Marketers: Put your money where your mouth is" wurden im Mai und Juni dieses Jahres 124 Marketingverantwortliche in Unternehmen und 220 Mitarbeiter von Dialog-Agenturen befragt.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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