"Es f�hrt kein Weg am Dialog vorbei"

30.08.2004 - DIMA-Branchenforum Automotive

Klimaanlage, Navigationssystem, Regensensor, Direktschaltgetriebe, Window-Airbags, Standheizung - wer heutzutage ein Auto kaufen will, dem bietet sich eine Vielzahl an Extras und Kombinationsm�glichkeiten. Bei der Kommunikation dieses breiten Spektrums ger�t Klassische Werbung schnell an ihre Grenzen. Die Folge: Immer mehr Autobauer setzen bei Ihrer Kommunikation verst�rkt auf Dialogmarketing.

"Es f�hrt kein Weg an Dialogmarketing vorbei", sagt Markus Elsen, Chefredakteur der Fachzeitung acquisa und Moderator des Branchenforums "Automotive". Seinen Angaben zufolge ist das Instrument bei Premium-Marken wie Porsche, BMW, Audi, Volkswagen und DaimlerChrysler schon gang und g�be - und erf�hrt bei den Verbrauchern eine hohe Akzeptanz. "Die Kunden sind es nicht nur gewohnt, direkt angesprochen zu werden. Sie erwarten es sogar", sagt Elsen. Die Folge: Andere Marken, auch die aus Fernost, folgen dem Beispiel nach und nach - vielfach mit aufw�ndigen mehrstufigen Mailings.

Eine weitere sehr beliebte Werbeform ist das Online-Marketing. Kein Autobauer kann es sich mehr leisten, bei der Gestaltung seiner Website auf Features wie Car-Konfigurator, Downloads und Video-Pr�sentationen zu verzichten. Dazu kommen originelle E-Mail-Kampagnen, insbesondere f�r Lifestyle-Produkte wie den Mini.

N�here Details erf�hrt der DIMA-Besucher auf dem Branchenforum "Automotive", das am Montag, 27. September vormittags stattfindet. Themen sind unter anderem die "Smart-Story" und die kaufkr�ftige "Zielgruppe 50+", �ber die Wolfgang Haehn von der Dialog-Agentur Wunderman referiert. br�

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 14:00 Uhr