"Es f�hrt kein Weg am Dialog vorbei"

30.08.2004 - DIMA-Branchenforum Automotive

Klimaanlage, Navigationssystem, Regensensor, Direktschaltgetriebe, Window-Airbags, Standheizung - wer heutzutage ein Auto kaufen will, dem bietet sich eine Vielzahl an Extras und Kombinationsm�glichkeiten. Bei der Kommunikation dieses breiten Spektrums ger�t Klassische Werbung schnell an ihre Grenzen. Die Folge: Immer mehr Autobauer setzen bei Ihrer Kommunikation verst�rkt auf Dialogmarketing.

"Es f�hrt kein Weg an Dialogmarketing vorbei", sagt Markus Elsen, Chefredakteur der Fachzeitung acquisa und Moderator des Branchenforums "Automotive". Seinen Angaben zufolge ist das Instrument bei Premium-Marken wie Porsche, BMW, Audi, Volkswagen und DaimlerChrysler schon gang und g�be - und erf�hrt bei den Verbrauchern eine hohe Akzeptanz. "Die Kunden sind es nicht nur gewohnt, direkt angesprochen zu werden. Sie erwarten es sogar", sagt Elsen. Die Folge: Andere Marken, auch die aus Fernost, folgen dem Beispiel nach und nach - vielfach mit aufw�ndigen mehrstufigen Mailings.

Eine weitere sehr beliebte Werbeform ist das Online-Marketing. Kein Autobauer kann es sich mehr leisten, bei der Gestaltung seiner Website auf Features wie Car-Konfigurator, Downloads und Video-Pr�sentationen zu verzichten. Dazu kommen originelle E-Mail-Kampagnen, insbesondere f�r Lifestyle-Produkte wie den Mini.

N�here Details erf�hrt der DIMA-Besucher auf dem Branchenforum "Automotive", das am Montag, 27. September vormittags stattfindet. Themen sind unter anderem die "Smart-Story" und die kaufkr�ftige "Zielgruppe 50+", �ber die Wolfgang Haehn von der Dialog-Agentur Wunderman referiert. br�

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr