Dialogmarketingbranche blickt auf schwaches Jahr 2002 zur�ck

27.03.2003 - Vorbei sind die sch�nen Zeiten zweistelligen Umsatzwachstums. Ein Blick auf das aktuelle ONEtoONE-Ranking der Top-45-Dialog-Agenturen zeigt: Die bislang vom Erfolg verw�hnte Branche ist im vergangenen Jahr gerade mal um rund ein Prozent gewachsen.

Insgesamt erwirtschafteten 3.258,5 Agenturmitarbeiter im Jahr 2002 ein Gross Income von 361,57 Millionen Euro. Die Effizienz der DM-Agenturen, also das Gross Income pro Mitarbeiter, ist auf durchschnittlich 103.250 Euro gesunken. Das ist der niedrigste Wert, der je bei einem ONEtoONE-Ranking ermittelt wurde. Ob sich die Gesch�fte im Jahr 2003 wieder bessern? Rund die H�lfte der befragten Agenturchefs zeigt sich diesbez�glich jedenfalls optimistisch. Auch am Personal soll nicht weiter gespart werden: So wollen 68,9 prozent der im Ranking vertretenen Agenturen ihren Mitarbeiterstamm konstant halten, und immerhin 26,7 Prozent denken �ber Neueinstellungen nach. Entlassungen stehen voraussichtlich nur bei 2,2 Prozent der befragten Agenturen ins Haus.

Der gr��te Anteil am Gesamt-Gross-Income entfiel auch im Jahr 2002 wieder auf die Frankfurter Wunderman. Die DM-Schmiede erwirtschaftete im vergangenen Jahr, gemeinsam mit ihren Tochterfirmen, ein Gross Income von 46,41 Millionen Euro. Platz zwei im ONEtoONE-Ranking nimmt erneut die Frankfurter OgilvyOne ein, die 2002 ein Gross Income von 33,3 Millionen Euro erzielte. Den dritten Platz belegt neuerdings BBDO InterOne in M�nchen. Die Agentur konnte ihr Gross Income um mehr als 100 Prozent auf 25,54 Millionen Euro steigern. Das vollst�ndige Agentur-Ranking 2003 finden Sie in der kommenden ONEtoONE, die am 31. M�rz erscheint.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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