HeadlinEndlich: Universit�re Weihen f�r das Direktmarketing

30.12.2002 - Deutsche Post, SAZ Marketing und KOOP Direktmarketing erm�glichen Stiftungsprofessur

Handfeste Fakten wurden auf der konstituierenden Sitzung des Plenums Bildung & Forschung des Deutschen Direktmarketing Verbandes (DDV) pr�sentiert, die Ende November im Siegfried-V�gele-Institut (SVI) in K�nigstein stattfand. Dank der Unterst�tzung der Deutschen Post, SAZ Marketing und KOOP Direktmarketing k�nnen die Studenten der Universit�t der K�nste (UdK) in Berlin nun auch das Fach Direktmarketing belegen.

Nachdem eine Stiftungsprofessur an der Uni Siegen im vergangenen Jahr gescheitert war, erh�lt das Direktmarketing damit endlich universit�re Weihen. Die auf Initiative des DDV etablierte Stiftungsprofessur ist zun�chst auf drei Jahre angelegt und soll sp�ter in eine Honorarprofessur umgewandelt werden. Die Gastprofessur �bernimmt Dr. Heinz A. Dallmer, Mitglied der Gesch�ftsleitung der Bertelsmann-Tochter arvato direct services und Gesch�ftsf�hrer der Data World in G�tersloh. Der frisch ernannte Professor setzt das Direktmarketing seit �ber 30 Jahren bei Bertelsmann in die Praxis um und ist Herausgeber des DM-Standardwerks, das mittlerweile als "Der Dallmer" in die Branchengeschichte ein- gegangen ist.

Das neue Fach Direktmarketing ist in den Studiengang Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation (GWK) integriert, in dem j�hrlich circa hundert ausgew�hlte Absolventen rund um die Themen Medien, Marketing und Werbung f�r die Berufspraxis ausgebildet werden.

"Generell waren sich die rund 40 Besucher des neuen Plenums Bildung & Forschung dar�ber einig, dass das Dialogmarketing st�rker in Lehre und Forschung an Universit�ten, Fachhochschulen und Akademien eingebunden werden sollte und sich hier auch Fachleute aus der Praxis beteiligen m�ssen", res�miert Heinz Fischer. Dazu, so Fischer, werden SVI und DDV ein Konzept ausarbeiten. Das Plenum wird im Fr�hjahr 2003 wieder zusammentreten.

Bild: Philipp G�ller

Philipp G�ller
(Paraboost)

Usecase "Programmatic Print trifft KI": Wie aus Daten automatisiert druckfertige Werbemittel entstehen - in Rekordzeit

Der Vortrag zeigt, wie Programmatic Print in Kombination mit K�nstlicher Intelligenz und Machine Learning konkrete Herausforderungen in Marketing und Einkauf l�st - und dabei Print zu einem skalierbaren, profitablen Performance-Kanal transformiert.

Im Zentrum steht ein durchg�ngiger Praxis-Use-Case: Von strukturierten Kundendaten �ber die KI-basierte Segmentierung bis hin zur vollautomatisch generierten, druckfertigen Printkampagne (PDF). Nose-to-Tail.

Anhand realer Anwendungsf�lle werden vier zentrale Problemfelder adressiert:
- Dramatische Reduktion der Produktionszeiten f�r Werbemittel
- Monetarisierung von Nischenpotenzialen durch datenbasierte Zielgruppenansprache
- Restpostenabverkauf als automatisierte, performante Bestandsbereinigung
- Skalierung und Internationalisierung durch automatisierte Textgenerierung
Der Vortrag verbindet Technologie, Strategie und Praxis - und liefert Inspiration f�r alle, die Print neu denken m�chten: datengesteuert, automatisiert und messbar.

Vortrag im Rahmen der Marketingintegration 25. am 15.07.25, 11:00 Uhr