wohnrevue-Launch: "Wir investieren in Leser, nicht in klassische Werbung"

29.08.1999 - Mit Hilfe einer cleveren Abogenerierung wird Ende September die Edel-Design-Zeitschrift wohnrevue aus dem B+L Verlag mit Sitz im schweizerischen Schlieren in Deutschland gelauncht

Die "Zeitschrift f�r anspruchsvolles Wohnen und zeitgem�sses Design" erscheint in der Schweiz bereits seit zehn Jahren mit einer Auflage von 20.000 Exemplaren. In Deutschland startet Herausgeber Patrik Boll mit einer Startauflage von 125.000 Exemplaren. Das Geld f�r klassische Werbung will sich der B+L Verlag - abgesehen von wenigen Gegengesch�ftsanzeigen in zielgruppenaffinen Titeln - sparen, denn: "Wir investieren in unsere k�nftige Leserschaft, nicht in klassische Werbung", so wohnrevue-Marketer Danilo Lepori.

Die Schweizer setzen auf den direkten Weg zur gut verdienenden Zielgruppe. Und die besteht aus "designorientierten Lesern, die gern Geld f�rs Wohnen ausgeben", so Lepori. Deren Adressen generiert der Verlag �ber eine Kooperation mit �ber 200 exklusiven deutschen M�belfachgesch�ften. Die H�ndler stellen den Schweizern die Adressen ihrer Kundschaft entweder direkt zur Verf�gung, oder - f�r jene, denen die Datenweitergabe zu heikel erscheint - setzen die Adressen in Mailing-Vordrucke ein, die ihnen wohnrevue zur Verf�gung stellt.

So erhielten in der vergangenen Woche rund 10.000 Kunden des Hamburger M�belh�ndlers CRAMER m�bel + design ein Mailing, in dem ihnen als Dankesch�n f�r ihre Treue ein kostenloses Abo der wohnrevue bis Ende 2000 angeboten wurde. Die Vorteile f�r beide Anbieter liegen auf der Hand: F�r den einen ist es Kundenbindung, f�r den anderen Abonnentengewinnung, der Aufwand wird geteilt. CRAMER-Chef Markus Cramer beteiligt sich finanziell an den Handling-Kosten f�r die Mailings, wohnrevue profitiert von der hohen Adressqualit�t.

"Die wohnrevue ist von der Machart her sowohl layout- als auch themenm��ig eine sehr, sehr interessante Zeitschrift", begr�ndet Cramer die Kooperation. Voraussetzung f�r ihn sei allerdings gewesen, dass seinen Kunden keinerlei weitere Verpflichtungen aus dem Frei-Abo entstehen.

Der Titel wird 1999 einmal, im kommenden Jahr sechsmal am Kiosk oder im Abo erh�ltlich sein. Die wohnrevue positioniert sich im Wettbewerb zu hochwertigenTiteln wie Architektur & Wohnen oder Elle Deco. Der Preis steht noch nicht fest, soll sich aber laut Lepori zwischen f�nf und zehn Mark bewegen.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

Vom Neukunden-Fokus zur Kundenbindungs-Strategie: Wie KMUs mit KI-gest�tztem Relationship Management nachhaltiges Wachstum erzielen

Die Transformation des Handels erfordert ein Umdenken: Statt nur auf Neukundengewinnung zu setzen, liegt das gr��te Potenzial in der systematischen Kundenbindung. Viele KMU-Unternehmen verschenken dabei enormes Umsatzpotenzial aus ihrem bestehenden Kundenstamm.
In diesem Vortrag zeigen wir, wie Sie nachhaltiges Wachstum durch bestehende Kunden erreichen, indem Sie durch strategisches Relationship Management und den intelligenten Einsatz von KI-Technologie Ihre Kundenbindung revolutionieren. Anhand konkreter Praxisbeispiele erl�utern wir, wie Marketing- und CRM-Manager mit begrenzten Ressourcen messbare Erfolge erzielen, warum Kundenbindung profitabler ist als Neukundengewinnung - und wie KI-unterst�tzte Hyperpersonalisierung in der Praxis funktioniert.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 25. am 14.10.25, 11:00 Uhr