Kolume: Ich bin doch kein Blindtext!

29.07.1999 - Walter Pl�tz von Publicis Dialog �ber Blindtexte

Szenario: Die Layouts sind auf Pappen oder - f�r mich ein R�tsel wie - in den Beamer gelangt. Die Spannung steigt, der Adrenalin-Spiegel auch, die Pr�sentation kann beginnen. Die Konzeption ist rund, die Bildwelt bunt und der Text - blind. Kisuaheli in lorem ipsum steht dort, wo sich der Texter* h�tte Gedanken machen sollen. Kisuaheli in lorem ipsum in den Anzeigen. In den Mailings. In den Prospekten. Schade eigentlich. Hat der Texter-Stand nichts Besseres verdient, als nur als Stand in den Layouts vertreten zu sein? Ich finde, er hat.

Gerade im Dialogmarketing, dem Dorado f�r Longcopies, sollte Texters* Wort Gewicht haben. Und in Zeiten, in denen puristische Aussagen wie "Jetzt gratis" oder "Ja, ich will" endlich charmanter umschrieben werden d�rfen, ist es auch an der Zeit f�r mehr Textverst�ndnis. Nat�rlich kann f�r eine Pr�sentation nicht jedes Werbemittel bis zum letzten Punkt ausgetextet sein. Aber es sollte schon klar sein, wo der Texter* einen Punkt setzen will.

Das Dialogmarketing ist im Umbruch. Kreativit�t ist gefragt. Und wird nachgefragt. Das verlangt von den Texten - und von den Textern* - eine neue Qualit�t. Die M�he lohnt sich allemal. Die richtigen Worte bringen jede Bleiw�ste zum Bl�hen. Und pl�tzlich werden die oft so vernachl�ssigten Graumacher zu Muntermachern der Pr�sentation. Im Ernst: Spa� macht ein Konzept doch erst, wenn die Agentur bewiesen hat, da� sie die Melodie der Long-Copy mit den pfiffigen Headlines in Einklang zu bringen versteht.

Bilder verleihen dem Werbemittel das Leben. Worte geben ihm die Seele. Gut, das habe ich etwas pathetisch formuliert. Ich h�tte auch nur schreiben k�nnen: Dem Text mu� im Dialogmarketing mehr Stellenwert einger�umt werden. H�tten Sie dann aber weitergelesen?

Und da wir schon einmal - so one-to-one - bei Ihnen sind: Sie sind der Beweis, wie wichtig der Text f�r eine Botschaft ist. Oder wollen Sie sagen, da� Sie wegen meines h�bschen Bildes bis hierher weitergelesen haben? *Was f�r den Texter gilt, gilt nat�rlich auch f�r die Texterin.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

Vom Neukunden-Fokus zur Kundenbindungs-Strategie: Wie KMUs mit KI-gest�tztem Relationship Management nachhaltiges Wachstum erzielen

Die Transformation des Handels erfordert ein Umdenken: Statt nur auf Neukundengewinnung zu setzen, liegt das gr��te Potenzial in der systematischen Kundenbindung. Viele KMU-Unternehmen verschenken dabei enormes Umsatzpotenzial aus ihrem bestehenden Kundenstamm.
In diesem Vortrag zeigen wir, wie Sie nachhaltiges Wachstum durch bestehende Kunden erreichen, indem Sie durch strategisches Relationship Management und den intelligenten Einsatz von KI-Technologie Ihre Kundenbindung revolutionieren. Anhand konkreter Praxisbeispiele erl�utern wir, wie Marketing- und CRM-Manager mit begrenzten Ressourcen messbare Erfolge erzielen, warum Kundenbindung profitabler ist als Neukundengewinnung - und wie KI-unterst�tzte Hyperpersonalisierung in der Praxis funktioniert.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 25. am 14.10.25, 11:00 Uhr