Mysteri�se Kampagne von KKLD f�r BMW-Erlk�nig

11.11.2010 - F�r einen Erlk�nig von BMW hat die Agentur KKLD eine weltweite virale Kampagne entwickelt. Die Online-Aktion wurde mit "geheim" betitelten Bildern und Videos von einem Prototypen verbreitet.

Gestartet wurde die Digitalkampagne mit dem Weblog "Don`t blog about this" sowie Bildern und Videos eines BMW-Erlk�nigs auf Flickr und Youtube. Laut der KKLD erzielte die Website schon in der ersten Woche nach dem Launch mehrere hunderttausend Views. Innerhalb von zehn Wochen wurden rund 500.000 Video-Views gez�hlt.

Die Viral-Kampagne, die mit Ger�chten, Spekulationen und Enth�llungen zum neuen Auto von BMW spielt, wurde von Bloggern aber auch der Presse aufgegriffen. Damit erreichten die Kreativen von KKLD Aufmerksamkeit mit der impliziten gegenteiligen Aufforderung des Blogs, nicht dar�ber zu reden.

H�hepunkt der Mitte September gestarteten Kampagne war der 5. November, als das Geheimnis um den Erl-K�nig aufgel�st wurde. Drei BMW-Fans bekamen die M�glichkeit in dem mittlerweile serienreifen Prototypen mitzufahren. Die Gewinner wurden durch ein Gewinnspiel auf der offiziellen BMW-Facebook-Fanseite aus 30.000 Teilnehmern ermittelt. Als n�chster Schritt sollen Fotos und Videos vom Event auf Dontblogaboutthis.com sowie auf Facebook ver�ffentlicht werden.

KKLD hat B�ros in Berlin und New York. Die Agentur wurde 2005 gegr�ndet und betreut unter anderem die weltweiten Social-Media-Aktivit�ten der BMW-Marken BMW, BMW Motorrad und Mini. Zu den Kunden der Agentur z�hlen auch Bayer, Thomas Cook, Lufthansa und Fujitsu Siemens. (kb)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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