Buchtipp: Leitfaden Dialog Marketing

Selbst große Markenhersteller verlagern Budgets von klassischer Werbung hin zu "Below-the-line"-Maßnahmen. Es wird immer schwieriger, Interes-senten auf sich aufmerksam zu machen. Der steigende Werbedruck stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen. Altbewährte Konzepte rücken wieder in den Vordergrund. In diesem Leitfaden wird das ganze Wissen der Branche gebündelt. Die Autoren, die in diesem Buch zu Wort kommen, zählen zu den führenden Experten des Dialogmarketings. Die Themen reichen von der Werbewirkung von Texten bis hin zum Aufbau einer Kundendatenbank. Die Leser erfahren alles über die Gestaltung professioneller Mailings sowie von Kundenzeitschriften. Der Einsatz von Dialogmarketing in verschiedenen Branchen wird detailgenau beschrieben. Ein Praxisteil mit konkreten Fallbeispielen ergänzt das Buch. Dr. Torsten Schwarz gilt als Fachmann für E-Mail-Dialogmarketing.