OMD: Online-Vermarkterkreis korrigiert Erwartungen

Wie üblich, hat der Online-Vermarkterkreis (OVK) zu Beginn der Messe die neue Internet-Werbestatistik vorgestellt. Das Gremium musste seine Prognose erstmals nach unten korrigieren. Der Online-Werbemarkt werde in diesem Jahr nicht wie ursprünglich vom OVK vorausgesagt um 29 Prozent, sondern nur um 25 Prozent auf 3,6 Milliarden Euro wachsen. Im gesamten Media-Mix kommt die Internet-Werbung dafür aber mittlerweile auf 13,5 Prozent. Im letzten Jahr belief sich ihr Marktanteil noch auf 12,1 Prozent.

Unter den Online-Werbeformen kann die klassische Display-Werbung mit 1,8 Milliarden Euro den größten Anteil für sich verbuchen. In die Suchwort-Vermarktung investieren Werbungtreibende im laufenden Jahr voraussichtlich rund 1,5 Milliarden Euro. Das entspricht einem Zuwachs von 24 Prozent. Die Affiliate-Netzwerke halten an ihrer Prognose aus dem Frühjahr fest und erwarten Steigerungen der Werbeinvestitionen in Höhe von 25 Prozent, was ein Gesamtvolumen von 268 Millionen Euro ergeben würde.

Am Vorabend der Messeeröffnung hatte der OVK bereits die OVK-Awards verliehen. Das Ringen um eine Million Euro Online-Mediabudget hat die Agentur Xenion mit einer Kampagne für ihren Kunden Bahlsen für sich entscheiden können. Der Award zeichnet innovative Online-Kampagnen aus, die bereits konzipiert, aber noch nicht umgesetzt wurden. Der OVK-Award wolle dabei eine Kampagne honorieren, "die durch konzeptionelle Innovationen auf sich aufmerksam macht, neue Akzente für anspruchsvolle Marken setzt und deren Botschaft die anvisierten Zielgruppen wirklich erreicht", so Arndt Groth, Präsident des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) und Jurymitglied. Dies sei Xenion gelungen. Im Auftrag des Backwarenhersteller Bahlsen hat die Agentur eine Kampagne mit dem Titel "Eine echte Auszeit" für den Schokoriegel "Pickup Dark" entworfen, bei der sie virale Elemente mit Standard-Online-Werbung verbindet. Xenion steht nun eine Million Euro Brutto-Online-Mediavolumen zur Verwirklichung der Kampagne zur Verfügung. (re)