Olympioniken unter der Lupe

23.09.2004 - OgilvyOne ist die kreativste Dialogschmiede des Jahres. Das aktuelle FSCHER'S ARCHIV-Ranking listet erstmals die ausgezeichneten Agenturen der gesamten D-A-CH-Region.

Die Wettbewerbssaison rund um den Dialog geht zu Ende. Den diesj�hrigen DM-Awards auf dem nationalen und internationalen Parkett ist hohe Aufmerksamkeit beschieden. Jetzt richten sich die neugierigen Blicke der DM-Kreativen auf die Leistungsschau, die dem Gewinnerreigen folgt. Vokabeln wie Ranking oder Medaillenspiegel gewinnen an Gewicht, denn: Jetzt l�sst sich trefflich der Kreationserfolg der Dialogschmieden im laufenden Jahr ablesen. Per �bergreifendem Ranking.

Die Redaktion von FISCHER�S ARCHIV (FAR) hat erstmals ein solches Ranking der erfolgreichsten Agenturen im deutschsprachigen Raum durchgef�hrt. Dazu hat sie die Gewinnerlisten nationaler und internationaler Dialogmarketingpreise zusammengetragen und ausgewertet. Darunter die Awards des Art Directors Club (ADC) f�r Deutschland, der Deutsche Dialogmarketing Preis (ddp), der Mailing-Wettbewerb der Deutschen Post, der �sterreichische Columbus, der Schweizer Dialogmarketing-Preis sowie die internationalen Caples Awards und Cannes-L�wen in der Direct- und Cyber-Kategorie.

Das Ergebnis der Analyse, der FAR-Medaillenspiegel im aktuellen Jahrbuch Dialogmarketing-Trends 2004/ 2005, zeigt die Olympioniken unter den Agenturen - also jene, die in diesem Jahr wiederholt erfolgreich waren - und listet insgesamt 128 Agenturen mit Dialogmarketingkompetenz aus der D-A-CH-Region auf.

Nach Abw�gung aller Aspekte hat sich die Redaktion von FISCHER�S ARCHIV bei ihrem Ranking f�r die Gleichgewichtung aller Preise entschieden. Platz eins, Gold oder Sonderpreis werden mit f�nf Punkten honoriert. F�r Silber bzw. Platz zwei gibt es drei Z�hler, zwei Punkte f�r einen dritten Platz oder Bronze. Wer einen vierten bis siebten Platz belegt oder eine Auszeichnung erringt, erh�lt einen Punkt.

Unangefochtene Gewinnerin im Medaillenwettbewerb ist die Frankfurter OgilvyOne mit 86 Punkten, gefolgt von der Wiener Agentur Palla, Koblinger_Proximity mit 39 Z�hlern und Lowe Direct in Z�rich (25 Punkte). �brigens punkteten drei der Top-Ten-Agenturen im FAR-Ranking auch ganz oben im Won Report 2004, einer Analyse der wichtigsten DM-Awards weltweit: Auch dort rangiert die Frankfurter OgilvyOne auf dem Spitzenplatz, PKP belegt Rang f�nf. FCBi in Wien, beim FAR-Ranking auf Position vier, belegt beim Won Report Platz sechs. Ein Indikator daf�r, dass die deutschsprachigen Agenturen auch international sehr erfolgreich sind. ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr