USA: Online-Werbung bricht alle Rekorde

21.09.2004 - Die Ausgaben amerikanischer Unternehmen f�r Internet-Werbung haben im zweiten Quartal des Jahres das Niveau des New-Economy-Booms getoppt. W�hrend das E-Mail-Marketing in den USA allerdings an Boden verliert, zeigen sich die Europ�er zunehmend klickbegeistert.

Das Volumen der Online-Werbung in den USA hat im zweiten Quartal des Jahres das Rekordniveau von 2,37 Milliarden US-Dollar erreicht. Wie der Branchenverband Interactive Advertising Bureau (IAB) mitteilt, liegen die Spendings damit h�her, als in der Hochphase der New Economy. Im Vergleich zum Vorjahresquartal verzeichnen die Internet-Werber insgesamt ein Umsatzplus von 43 Prozent. Im Halbjahresvergleich stiegen die Ausgaben 2004 um 40 Prozent gegen�ber 2003. Wachstumsmotor ist laut IAB vor allem das Endkundengesch�ft und hier in erster Linie das Modell Paid-Search. Seit Ende 2003 halten sich die Ausgaben f�r Suchmaschineneintr�ge bei einem Anteil von 40 Prozent. Der Anteil E-Mail-Werbung ist dagegen infolge neuer Anti-Spam-Gesetze auf zwei Prozent gesunken.

In Europa behauptet E-Mail-Werbung unterdessen ihren Vorsprung vor den USA bei �ffnungs- und Click-through-Raten. Einer Studie des Online-Marketing-Anbieters DoubleClick zufolge wird das Instrument zunehmend effektiv und umsichtig genutzt. So sank die Zahl der nicht-zustellbaren Mails von neun Prozent im ersten auf acht Prozent im zweiten Quartal 2004. W�hrend �ffnungs- und Click-through-Raten im Quartalsvergleich europaweit �berwiegend leicht r�ckl�ufig waren, deutet der Vorjahresvergleich auf steigende Akzeptanz des Mediums hin: In Deutschland stieg die �ffnungsrate von 33,8 Prozent im zweiten Quartal 2003 auf 37,1 Prozent im Vergleichzeitraum des Jahres 2004. Allerdings sanken die Click-through-Raten im gleichen Zeitraum von 10,4 auf 7,9 Prozent.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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