08.03.2011 - Sven Markschläger, Chief Marketing Officer des mitgliederstärksten deutschen Social Networks, VZ Netzwerke, beschäftigt sich mit der Verbreitung von Marketingbotschaften abseits der klassischen Medien.

08.03.2011 - Menschen kaufen keine Produkte, sondern Problemlösungen und gute Gefühle. Sie kaufen keine "Hardfacts", sondern die Erfüllung von Hoffnungen, Wünschen und Träumen. Sozusagen: ein kleines Stück vom großen Glück. Die Positionierung von Unternehmen und ihren Marken, Produkten und Services muss also nicht nur eine faktische, sondern auch eine emotionali­sierende sein. Das heißt: Unternehmen brauchen vor allem eine UeSP: eine emotionalisierende Unique Selling Proposition.

07.03.2011 - Der japanische Autobauer Mazda führt zum ersten Mal eine europaweite Dachmarkenkampagne durch. In 20 europäischen Ländern soll miteinander vernetzte TV-, Online-, Print-, Außen- und PoS-Werbung zum Einsatz kommen. Im Mittelpunkt stehen Mazda-Mitarbeiter als Testimonials. Unter dem Claim "Defy Convention" sollen sie demonstrieren, dass Mazda dem Gewöhnlichen trotzt.

07.03.2011 - Achtung macht für die Deutsche Bahn auf ein Frühlingsangebot aufmerksam. Die integrierte Kampagne bewirbt eine Zwei-für-eins-Aktion für das City-Night-Line-Angebot. Unter dem Motto "Wir zum Preis von Ich" sind Maßnahmen in vier europäischen Ländern zu sehen.

07.03.2011 - Mercedes-Benz startet die Kommunikation für die neue Generation der C-Klasse. Die Kampagne von Jung von Matt/Alster spielt sowohl mit ländlichen als auch mit urbanen Motiven.

07.03.2011 - Der Digitalpostdienstleister Internetpost hat die Gründung der "Gemeinnützigen Gesellschaft für sichere und vertrauliche Kommunikation im Internet" durch die Deutsche Post kritisiert. Die Initiative wolle die Nutzer zwar über Risiken im Internet aufklären - von einer Beteiligung der Verbraucher sei jedoch keine Spur.

07.03.2011 - Die Messe Frankfurt wird am 16. Mai erstmals die Search-Expo durchführen. Im Mittelpunkt der Konferenzmesse stehen Suchmaschinenwerbung (SEA) und -optimierung (SEO). Als inhaltlicher Partner der Search-Expo agiert Yellow-Tomato-Chef Harald R. Fortmann. Auch ein Vertreter des Suchmaschinenbetreibers Google ist als Referent angekündigt.

04.03.2011 - Unternehmen, denen es gelingt, Informationsüberlastung und Aufmerksamkeitsstress zu überlisten, gewinnen die Gunst des Kunden. Die Voraussetzungen dafür haben innovative Endgeräte geschaffen. Smartphones, Tablet-PCs und die allgegenwärtigen Apps verhelfen zu einem selbstbestimmteren, entspannten Verhältnis im Umgang mit den digitalen Medien. Daraus ergeben sich enorme Chancen für neue Kommunikationsangebote. Spannend aufbereiteter Content, der sich dank neuer Endgeräte spielend leicht erschließt und auf individuelle Bedürfnissituationen im lebenswelt­lichen Kontext zugeschnitten ist, wird vom User honoriert. Höchste Zeit für Agenturen, sich darauf einzustellen.

04.03.2011 - Auch in der Dialogmarketingbranche buhlen die Unternehmen um die besten Mitarbeiter, deren Kompetenzen permanent auf Marktniveau gehalten werden müssen. Was ONEtoONE zu der Frage führte: Was lassen Sie sich einfallen, um die Kreativität und die Teamfähigkeit Ihrer Mitarbeiter zu fördern? 13 ungewöhnliche Antworten:

04.03.2011 - Apps sind derzeit der große Hype. Die Zusatzfunktionen für iPhone und Co. boomen, und alle wollen auf diesen Zug aufspringen. Aber was will man damit eigentlich, was muss eine App können, um Akzeptanz zu finden? Ein Freiraum-Beitrag von René Körting von Exelution.